Tóm tắt ba điểm chính:
1. Google đang phải đối mặt với một vụ kiện trị giá 5 tỷ bảng Anh tại Vương quốc Anh, bị cáo buộc lạm dụng vị thế thống trị trong thị trường tìm kiếm trực tuyến để tăng giá cho quảng cáo.
2. Vụ kiện được đệ trình bởi một học giả luật cạnh tranh, đại diện cho hàng trăm ngàn tổ chức tại Vương quốc Anh, cho rằng Google đã hạn chế sự cạnh tranh và làm cho việc quảng cáo trên nền tảng của họ trở thành lựa chọn duy nhất cho nhiều doanh nghiệp.
3. Google đã phản bác vụ kiện, cho rằng người dùng chọn sử dụng dịch vụ của họ vì sự hữu ích, không phải vì thiếu sự lựa chọn.
LONDON — Google đang bị kiện với số tiền lên đến 5 tỷ bảng Anh (tương đương 6,6 tỷ USD) tại Vương quốc Anh, với cáo buộc rằng gã khổng lồ công nghệ Mỹ đã lạm dụng "vị thế thống trị gần như tuyệt đối" của mình trên thị trường tìm kiếm trực tuyến để tăng giá.
Một vụ kiện tập thể đã được nộp vào hôm thứ Tư tại Tòa án Kháng cáo Cạnh tranh Vương quốc Anh, cáo buộc Google đã lạm dụng vị trí của mình để hạn chế các công cụ tìm kiếm cạnh tranh, từ đó củng cố vị thế thống trị của mình trên thị trường và biến mình trở thành điểm đến duy nhất khả thi cho quảng cáo tìm kiếm trực tuyến.
Vụ kiện được đưa ra bởi học giả luật cạnh tranh Or Brook, đại diện cho hàng trăm ngàn tổ chức tại Vương quốc Anh đã sử dụng dịch vụ quảng cáo tìm kiếm của Google từ ngày 1 tháng 1 năm 2011 cho đến thời điểm nộp đơn. Bà đang được đại diện bởi công ty luật Geradin Partners.
“Ngày nay, các doanh nghiệp và tổ chức tại Vương quốc Anh, dù lớn hay nhỏ, gần như không có lựa chọn nào khác ngoài việc sử dụng quảng cáo của Google để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ,” Brook cho biết trong một tuyên bố hôm thứ Ba. “Các cơ quan quản lý trên toàn thế giới đã mô tả Google là một độc quyền và việc có được vị trí trên các trang đầu của Google là điều thiết yếu cho khả năng hiển thị.
“Google đã lợi dụng vị thế thống trị của mình trên thị trường tìm kiếm tổng quát và quảng cáo tìm kiếm để tính phí cao hơn cho các nhà quảng cáo,” bà nói thêm. “Vụ kiện tập thể này nhằm mục đích buộc Google phải chịu trách nhiệm cho các hành vi bất hợp pháp của mình và tìm kiếm bồi thường cho các nhà quảng cáo tại Vương quốc Anh đã bị tính phí quá mức.”
Google đã gọi vụ kiện này là “một vụ kiện mang tính suy đoán và cơ hội khác” và cho biết họ dự định sẽ “bảo vệ mình một cách quyết liệt.”
“Người tiêu dùng và các nhà quảng cáo sử dụng Google vì nó hữu ích, chứ không phải vì không có lựa chọn khác,” một phát ngôn viên cho biết.
Một nghiên cứu thị trường năm 2020 từ Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) — cơ quan quản lý cạnh tranh của Vương quốc Anh — cho thấy 90% doanh thu trên thị trường quảng cáo tìm kiếm thuộc về Google.
Vụ kiện cáo buộc rằng Google đã thực hiện một số bước để hạn chế cạnh tranh trong lĩnh vực tìm kiếm, bao gồm việc ký kết hợp đồng với các nhà sản xuất điện thoại thông minh để cài đặt sẵn Google Search và Chrome trên các thiết bị Android, và trả cho Apple hàng tỷ USD để đảm bảo Google trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari của họ.
Nó cũng cáo buộc Google đảm bảo rằng công cụ quản lý tìm kiếm của mình, Search Ads 360, cung cấp chức năng và tính năng tốt hơn cho các sản phẩm quảng cáo của mình so với các đối thủ cạnh tranh.
Đây là thách thức pháp lý mới nhất đối với gã khổng lồ công nghệ Mỹ. Các công ty công nghệ lớn của Mỹ, từ Google đến Meta, đã phải đối mặt với hàng loạt vụ kiện, cuộc điều tra quy định và các khoản phạt do lo ngại về quyền lực và ảnh hưởng to lớn của họ.
Vào năm 2018, Google đã bị phạt 4,3 tỷ euro (tương đương 4,9 tỷ USD) bởi Liên minh châu Âu vì lạm dụng vị thế thống trị của hệ điều hành di động Android bằng cách buộc các nhà sản xuất điện thoại thông minh phải cài đặt sẵn Chrome và Search cùng với cửa hàng ứng dụng Play. Bảy năm sau, Google vẫn đang kháng cáo hình phạt chống độc quyền này.
Trong tuần này, một vụ kiện chống độc quyền do Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) khởi xướng chống lại Meta chính thức bước vào phiên tòa trong một phiên tòa quan trọng có thể buộc gã khổng lồ mạng xã hội này phải bán các nền tảng Instagram và WhatsApp của mình.
Vào tháng Giêng, CMA của Vương quốc Anh đã nêu lên những lo ngại về các vấn đề cạnh tranh trong thị trường điện toán đám mây, đề xuất một cuộc điều tra về Amazon và Microsoft theo một đạo luật cạnh tranh quan trọng được gọi là Đạo luật Thị trường số, Cạnh tranh và Người tiêu dùng.
Điều này diễn ra sau khi một vụ kiện tập thể được nộp vào tháng 12 năm 2024 cáo buộc Microsoft đã tính phí không công bằng cho khách hàng của các công ty đám mây đối thủ. Người khởi kiện trong vụ này, luật sư cạnh tranh Maria Luisa Stasi, đang tìm kiếm hơn 1 tỷ bảng Anh bồi thường cho các công ty bị ảnh hưởng.
Thị Trường
Bản tin này chủ yếu hướng đến Vương quốc Anh, nơi mà vụ kiện chống lại Google đang diễn ra. Các doanh nghiệp và tổ chức tại Vương quốc Anh là những người bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các hành vi được cho là độc quyền của Google trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm.
Ngoài Vương quốc Anh, các quốc gia sau đây cũng nên quan tâm đến bản tin này:
• Hoa Kỳ: Là quê hương của Google, vụ kiện này có thể tạo ra tiền lệ cho các hành động pháp lý khác liên quan đến quyền lực của các công ty công nghệ lớn trong nước.
• Canada: Tương tự như Hoa Kỳ, Canada có thể chứng kiến sự gia tăng áp lực pháp lý đối với các công ty công nghệ lớn, đặc biệt là khi các vấn đề cạnh tranh trong lĩnh vực kỹ thuật số đang trở thành mối quan tâm chính.
• Úc: Với sự phát triển của thị trường quảng cáo kỹ thuật số, Úc cũng đang xem xét cách thức hoạt động của các công ty công nghệ lớn và có thể áp dụng các quy định tương tự để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và các doanh nghiệp địa phương.
• Liên minh châu Âu: EU đã từng phạt Google vì hành vi độc quyền, và các nước thành viên có thể theo dõi vụ kiện này để xem xét các hành động pháp lý tương tự nhằm bảo vệ thị trường cạnh tranh.
• Ấn Độ: Với sự gia tăng sử dụng dịch vụ tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến, Ấn Độ có thể sẽ phải đối mặt với các vấn đề tương tự liên quan đến độc quyền và cạnh tranh trong thị trường kỹ thuật số.
Đầu Tư:
Ước tính vốn đầu tư: Dựa trên nội dung bản tin, ước tính vốn đầu tư phù hợp có thể rơi vào khoảng 5 tỷ bảng Anh (tương đương 6,6 tỷ đô la Mỹ). Con số này được đưa ra dựa trên giá trị kiện tụng mà Google đang phải đối mặt, điều này phản ánh quy mô và mức độ nghiêm trọng của vụ kiện liên quan đến việc lạm dụng vị trí thống trị trong thị trường tìm kiếm trực tuyến. Số tiền này cũng cho thấy tiềm năng thiệt hại lớn mà các doanh nghiệp và tổ chức ở Vương quốc Anh có thể đã phải chịu đựng do hành vi của Google.
Cơ hội đầu tư: Có nhiều cơ hội đầu tư tiềm năng đối với doanh nghiệp và độc giả sau khi đọc bản tin này. Một trong những cơ hội chính là đầu tư vào các nền tảng tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến thay thế, nhằm giảm thiểu sự phụ thuộc vào Google. Ngoài ra, các doanh nghiệp có thể tìm kiếm sự hợp tác với các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo, nhằm phát triển các giải pháp sáng tạo hơn, phục vụ cho nhu cầu quảng bá sản phẩm và dịch vụ mà không bị ảnh hưởng bởi các chính sách của Google. Điều này đặc biệt có giá trị trong bối cảnh các doanh nghiệp nhỏ đang tìm kiếm sự công bằng trong thị trường quảng cáo.
Đối tượng đầu tư phù hợp: Đối tượng nhà đầu tư phù hợp với cơ hội đầu tư nêu trên có thể là các quỹ đầu tư mạo hiểm hoặc các nhà đầu tư cá nhân có quan tâm đến công nghệ và quảng cáo. Những nhà đầu tư này thường tìm kiếm các dự án có tiềm năng tăng trưởng cao và có khả năng cạnh tranh với các gã khổng lồ công nghệ như Google. Họ sẽ phù hợp vì họ có khả năng cung cấp không chỉ vốn mà còn cả sự hỗ trợ cần thiết để phát triển các giải pháp mới, đồng thời nhận diện được tầm quan trọng của việc đa dạng hóa trong danh mục đầu tư của họ.
Thảo Luận
1. Điều gì sẽ xảy ra nếu Google thua kiện này? Những tác động nào có thể xảy ra đối với mô hình kinh doanh và chiến lược quảng cáo của họ?
Trả lời: Nếu Google thua kiện này, công ty có thể phải trả một khoản bồi thường lớn, dẫn đến áp lực tài chính đáng kể. Hơn nữa, họ có thể buộc phải thay đổi cách thức hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, bao gồm việc điều chỉnh các thỏa thuận với nhà sản xuất smartphone và các trang web khác. Điều này có thể dẫn đến sự gia tăng cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, tạo cơ hội cho các đối thủ nhỏ hơn tham gia vào thị trường. Những thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến Google mà còn có thể làm thay đổi hoàn toàn cách thức mà các doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến hiện tại hoạt động.
2. Tại sao lại có sự chậm trễ trong việc điều tra và xử lý các vấn đề cạnh tranh liên quan đến Google và các công ty công nghệ lớn khác?
Trả lời: Sự chậm trễ trong việc điều tra các vấn đề cạnh tranh thường bắt nguồn từ tính phức tạp của luật pháp và quy định liên quan đến cạnh tranh. Các vụ kiện như vậy thường cần thời gian dài để thu thập chứng cứ, thực hiện phân tích sâu và đạt được sự đồng thuận giữa các bên liên quan. Hơn nữa, áp lực từ các nhà vận động hành lang và sự phản kháng từ các công ty lớn cũng có thể làm chậm tiến trình. Điều này cho thấy rằng cần có một khung pháp lý mới và hiệu quả hơn để nhanh chóng giải quyết các vấn đề cạnh tranh trong lĩnh vực công nghệ.
3. Làm thế nào để các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể cạnh tranh hiệu quả với Google trong thị trường quảng cáo trực tuyến, nếu Google tiếp tục duy trì vị thế thống trị của mình?
Trả lời: Các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể cạnh tranh hiệu quả bằng cách tìm kiếm các ngách thị trường mà Google chưa khai thác hoặc không chú trọng. Họ cũng có thể phát triển các công nghệ quảng cáo sáng tạo hơn, tập trung vào sự cá nhân hóa và trải nghiệm người dùng tốt hơn. Hơn nữa, việc xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng và tạo dựng thương hiệu mạnh có thể giúp tăng cường vị thế của họ trên thị trường. Sự hợp tác giữa các doanh nghiệp nhỏ để tạo ra các nền tảng quảng cáo thay thế cũng có thể là một chiến lược khả thi.
Cuối cùng, liệu điều này có thể mở ra một cuộc cách mạng trong cách mà các công ty công nghệ lớn hoạt động và chịu trách nhiệm trong thị trường toàn cầu không?
Nguồn: CNBC
Tiêu Đề: Google faces £5 billion lawsuit in the UK for abusing 'near-total dominance' in search
Trong bối cảnh ngành công nghệ lớn đang phải đối mặt với nhiều thách thức pháp lý, Google đã bị kiện với khoản bồi thường lên tới 5 tỷ bảng Anh tại Vương quốc Anh. Vụ kiện này cáo buộc gã khổng lồ công nghệ đã lạm dụng vị thế thống trị của mình trong thị trường tìm kiếm trực tuyến, gây thiệt hại cho hàng triệu doanh nghiệp.
Đối với các doanh nghiệp, đây không chỉ là một sự kiện pháp lý quan trọng mà còn là một lời nhắc nhở về tầm quan trọng của việc hiểu rõ môi trường cạnh tranh trong đó họ hoạt động. Hãy theo dõi sát sao các diễn biến từ vụ kiện này để có thể điều chỉnh chiến lược kinh doanh của bạn và bảo vệ lợi ích của mình.
Nếu bạn đang tìm kiếm thông tin sâu sắc hơn về thị trường và sản phẩm, hãy khám phá dịch vụ Nghiên Cứu Thị Trường của MPR. Chúng tôi cung cấp những phân tích và dữ liệu quan trọng giúp doanh nghiệp của bạn phát triển bền vững trong một môi trường thay đổi nhanh chóng.
Nguồn và phương thức tóm tắt được hỗ trợ bởi mô hình AI được đào tạo trên các bài viết tổng hợp của MPR. AI có thể mắc lỗi hoặc cung cấp thông tin không chính xác/không đầy đủ. Vui lòng đối chiếu với các nguồn tin cậy khác.