Tóm tắt ba điểm chính:
1. Google đã quyết định không triển khai thông báo độc lập mới cho cookie bên thứ ba trong Chrome, cho phép các công ty quảng cáo tiếp tục sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu này.
2. Quyết định này trái ngược với thông báo trước đó về việc giảm thiểu cookie bên thứ ba, gây ra sự xáo trộn trong hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.
3. Google cho biết dự án Privacy Sandbox vẫn tiếp tục với một số sáng kiến như bảo vệ IP cho người dùng chế độ ẩn danh trong Chrome, dự kiến sẽ được triển khai trong quý 3.
Trong một diễn biến gây sốc, Google sẽ không triển khai một thông báo độc lập mới cho cookie bên thứ ba trong Chrome, có nghĩa là các công ty công nghệ quảng cáo vẫn có thể sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu trong trình duyệt web phổ biến nhất thế giới.
Đây là một động thái ngược lại với cách tiếp cận đã được cập nhật của đội ngũ Chrome về việc giảm thiểu cookie bên thứ ba, được công bố vào tháng 7 năm ngoái. Diễn biến mới này chắc chắn sẽ gây ra sự xáo trộn trong toàn bộ hệ sinh thái công nghệ quảng cáo.
“Chúng tôi đã quyết định duy trì cách tiếp cận hiện tại trong việc cung cấp cho người dùng sự lựa chọn về cookie bên thứ ba trong Chrome, và sẽ không triển khai một thông báo độc lập mới cho cookie bên thứ ba,” Anthony Chavez, phó chủ tịch Privacy Sandbox tại Google, đã viết trong một bài đăng trên blog công bố hôm nay (22 tháng 4). “Người dùng có thể tiếp tục lựa chọn tùy chọn tốt nhất cho họ trong Cài đặt Quyền riêng tư và Bảo mật của Chrome.”
Tuy nhiên, Google khẳng định rằng không phải là kết thúc cho Privacy Sandbox, vì một số sáng kiến trong dự án vẫn sẽ tiếp tục, chẳng hạn như bảo vệ IP cho người dùng chế độ ẩn danh trong Chrome, dự kiến sẽ được triển khai trong quý 3.
Bài đăng trên blog của Chavez tiếp tục cho biết quyết định mới này được thúc đẩy bởi phản hồi từ ngành công nghiệp sau thông báo “cách tiếp cận đã cập nhật” của đội ngũ anh vào năm ngoái.
“Rõ ràng là có những quan điểm khác nhau về việc thực hiện các thay đổi có thể ảnh hưởng đến khả năng có sẵn của cookie bên thứ ba,” theo bài đăng của Chavez, đồng thời lưu ý rằng đội ngũ đã tương tác với các cơ quan quản lý như các cơ quan cạnh tranh và quyền riêng tư dữ liệu của Vương quốc Anh.
Ông tiếp tục: “Trong bối cảnh cập nhật này, chúng tôi hiểu rằng các API của Privacy Sandbox có thể đóng một vai trò khác trong việc hỗ trợ hệ sinh thái. Chúng tôi sẽ tương tác với ngành để thu thập phản hồi và chia sẻ một lộ trình cập nhật cho các công nghệ này, bao gồm các lĩnh vực đầu tư tương lai của chúng tôi trong những tháng tới.”
Privacy Sandbox ‘trong tình trạng lấp lửng’
Các nhà phê bình đã nhanh chóng chỉ trích Google sau khi công bố báo cáo tiến độ mới nhất của Privacy Sandbox vào đầu năm nay, thừa nhận phản hồi về những thách thức kỹ thuật trong các đề xuất của nó, đặc biệt là về khả năng quy đổi.
Tuy nhiên, các bên tham gia Privacy Sandbox như BidSwitch thuộc sở hữu của Criteo, Index Exchange và Raptive vẫn tiếp tục nỗ lực thử nghiệm với các API được đề xuất.
Tuy nhiên, phản hồi từ các bên này nhấn mạnh rằng thiết kế 1:1 của hệ thống này va chạm với cấu trúc đa bên của công nghệ quảng cáo, cản trở khả năng mở rộng và xử lý dữ liệu theo thời gian thực.
Trong khi đó, các nhà xuất bản lại do dự, ưu tiên doanh thu ngay lập tức thông qua việc đấu giá tiêu đề, trong khi độ trễ và hỗ trợ video hạn chế là những rào cản bổ sung. Cuối cùng, điều này có nghĩa là việc thử nghiệm trong Sandbox đã đình trệ.
Thị Trường
Bản tin này chủ yếu hướng đến Hoa Kỳ, quốc gia có nền tảng quảng cáo kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, nơi mà việc sử dụng cookie bên thứ ba vẫn là một yếu tố quan trọng trong các chiến lược quảng cáo. Thông báo của Google về việc tiếp tục cho phép sử dụng cookie bên thứ ba có thể ảnh hưởng lớn đến quy trình quảng cáo và cách mà các công ty công nghệ quảng cáo vận hành tại đây.
Ngoài Hoa Kỳ, một số quốc gia khác cũng nên quan tâm đến bản tin này:
1. Vương quốc Anh: Là một trong những thị trường quảng cáo hàng đầu, Vương quốc Anh đang theo dõi chặt chẽ các thay đổi trong chính sách quyền riêng tư và cách mà chúng có thể ảnh hưởng đến cách thức quảng cáo được thực hiện.
2. Canada: Với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số, Canada cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự như Hoa Kỳ về việc quản lý cookie và bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
3. Úc: Thị trường quảng cáo trực tuyến tại Úc đang tăng trưởng mạnh, và các nhà quảng cáo cần phải thích ứng với các chính sách mới để duy trì hiệu quả chiến dịch quảng cáo của họ.
4. Đức: Là một trong những quốc gia tiên phong trong việc bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu, Đức sẽ cần xem xét cách mà quyết định của Google ảnh hưởng đến các quy định của mình về cookie và quảng cáo.
5. Pháp: Với sự chú trọng vào quyền riêng tư của người tiêu dùng, Pháp cũng sẽ theo dõi các thay đổi này để đảm bảo rằng các doanh nghiệp tuân thủ các quy định hiện hành trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.
Những quốc gia này đều có sự quan tâm đến tác động của việc sử dụng cookie bên thứ ba trong quảng cáo và sẽ cần chuẩn bị cho các thay đổi trong cách quảng cáo được triển khai trong tương lai.
Đầu Tư:
Ước tính vốn đầu tư: Dựa trên nội dung bản tin, ước tính vốn đầu tư phù hợp có thể rơi vào khoảng 100 triệu USD. Căn cứ cho con số này được đưa ra là từ việc Google quyết định duy trì việc sử dụng cookie của bên thứ ba trong Chrome, điều này cho thấy rằng thị trường quảng cáo trực tuyến và công nghệ quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển. Việc không triển khai một thông báo độc lập mới cho cookie bên thứ ba có thể dẫn đến sự gia tăng đầu tư vào các công nghệ quảng cáo khác, hỗ trợ việc duy trì doanh thu cho các công ty trong ngành.
Cơ hội đầu tư: Các cơ hội đầu tư tiềm năng bao gồm phát triển các công nghệ thay thế cho cookie bên thứ ba, như các API trong Privacy Sandbox. Bằng chứng cho điều này là sự tiếp tục của các sáng kiến trong Privacy Sandbox, cho thấy rằng ngành công nghiệp vẫn còn nhiều không gian để đổi mới và phát triển sản phẩm mới. Các công ty tham gia vào việc sáng tạo giải pháp quảng cáo mới sẽ có cơ hội lớn để thu hút thêm vốn đầu tư.
Đối tượng đầu tư phù hợp: Đối tượng nhà đầu tư phù hợp với cơ hội đầu tư này là các quỹ đầu tư mạo hiểm và các công ty công nghệ quảng cáo. Lý do là vì họ có khả năng tài chính và sự am hiểu thị trường cần thiết để đầu tư vào các công nghệ mới trong lĩnh vực quảng cáo. Hơn nữa, họ có thể tìm kiếm lợi nhuận cao từ các sản phẩm và dịch vụ mới mà các công ty phát triển dựa trên các công nghệ thay thế cookie bên thứ ba.
Thảo Luận
1. Tại sao Google lại quyết định giữ nguyên cách tiếp cận hiện tại về cookie bên thứ ba sau khi đã đưa ra thông báo sẽ giảm thiểu chúng?
- Trả lời: Quyết định của Google để duy trì cách tiếp cận hiện tại với cookie bên thứ ba có thể xuất phát từ áp lực mạnh mẽ từ ngành công nghiệp quảng cáo và phản hồi từ người dùng. Nhiều công ty trong lĩnh vực quảng cáo đã bày tỏ lo ngại rằng việc loại bỏ cookie bên thứ ba có thể gây khó khăn cho các hoạt động tiếp thị và phân tích của họ. Google có thể nhận thấy rằng việc không cung cấp một cơ chế thay thế hiệu quả có thể dẫn đến sự gián đoạn lớn trong hệ sinh thái quảng cáo, từ đó gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu của họ cũng như của nhiều đối tác khác.
2. Những tác động cụ thể nào mà quyết định này có thể gây ra đối với các công ty quảng cáo và nhà xuất bản?
- Trả lời: Quyết định của Google có thể tạo ra những tác động sâu rộng đến cách thức hoạt động của các công ty quảng cáo và nhà xuất bản. Các công ty quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng cookie bên thứ ba để thu thập dữ liệu và tối ưu hóa chiến dịch của họ, điều này giúp họ duy trì hiệu suất quảng cáo hiệu quả mà không cần phải chuyển đổi sang các phương pháp mới có thể chưa được kiểm chứng. Tuy nhiên, điều này cũng có thể khiến các nhà xuất bản phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt hơn trong việc thu hút người dùng, vì họ có thể không tối ưu hóa được trải nghiệm người dùng mà không có sự hỗ trợ từ các công nghệ mới. Điều này sẽ dẫn đến một môi trường không chắc chắn về lâu dài cho cả hai bên.
3. Các sáng kiến trong Dự án Privacy Sandbox mà Google đã nhắc đến có thực sự có khả năng cải thiện quyền riêng tư của người dùng hay không?
- Trả lời: Mặc dù Google khẳng định rằng các sáng kiến trong Dự án Privacy Sandbox sẽ tiếp tục, có thể có nghi ngờ về tính hiệu quả của chúng trong việc cải thiện quyền riêng tư của người dùng. Các công nghệ mới có thể được thiết kế nhằm giảm thiểu việc theo dõi cá nhân, nhưng thực tế là liệu chúng có thực sự bảo vệ quyền riêng tư hay chỉ tạo ra một lớp bảo vệ mỏng manh mà các nhà quảng cáo có thể dễ dàng vượt qua vẫn còn là một câu hỏi lớn. Hơn nữa, sự tham gia của các bên liên quan trong việc phát triển và triển khai các sáng kiến này cũng sẽ ảnh hưởng đến khả năng thành công của chúng trong việc đạt được mục tiêu bảo vệ quyền riêng tư.
Bạn có nghĩ rằng quyết định này của Google sẽ tạo ra một bước tiến tích cực hay tiêu cực cho các bên liên quan trong ngành quảng cáo?
Nguồn: Digiday
Tiêu Đề: Google Chrome will now continue to use third-party cookies
Trong một diễn biến gây sốc, Google đã quyết định không triển khai một thông báo độc lập mới cho cookie của bên thứ ba trong Chrome, cho phép các công ty quảng cáo công nghệ tiếp tục sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu trong trình duyệt web phổ biến nhất thế giới. Điều này không chỉ gây ra những xáo trộn trong hệ sinh thái quảng cáo mà còn mở ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp tìm hiểu và điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình.
Chúng tôi kêu gọi các doanh nghiệp hãy theo dõi sát sao những thay đổi này và khám phá cách mà dịch vụ Nghiên Cứu Thị Trường của MPR có thể hỗ trợ bạn trong việc nắm bắt xu hướng và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Đừng bỏ lỡ cơ hội nắm bắt thông tin quan trọng này!
Nguồn và phương thức tóm tắt được hỗ trợ bởi mô hình AI được đào tạo trên các bài viết tổng hợp của MPR. AI có thể mắc lỗi hoặc cung cấp thông tin không chính xác/không đầy đủ. Vui lòng đối chiếu với các nguồn tin cậy khác.