Tóm tắt ba điểm chính:
1. Labubu, một món đồ chơi nhồi bông lấy cảm hứng từ truyền thuyết Bắc Âu, đã trở thành hiện tượng toàn cầu nhờ vào sự ủng hộ của các ngôi sao nổi tiếng như Lisa của nhóm K-pop Blackpink.
2. Món đồ chơi này được bán theo hình thức "blind box," khiến cho người mua không biết chính xác họ sẽ nhận được món nào, tạo thêm sự hấp dẫn cho sản phẩm.
3. Dù đã có mặt trên thị trường từ năm 2015, nhưng sự nổi tiếng của Labubu đã tăng vọt trong năm qua, với doanh thu từ dòng sản phẩm này đạt 3 tỷ nhân dân tệ (410 triệu USD) trong năm ngoái.
Người dân khắp châu Á đã đổ xô đến các trung tâm mua sắm và cửa hàng trực tuyến vào thứ Sáu khi họ cố gắng sở hữu phiên bản mới nhất của Labubu, một món đồ chơi sưu tầm đã tạo ra cơn sốt mua sắm trên toàn cầu.
Lấy cảm hứng từ truyền thuyết Bắc Âu, những hình nộm nhồi bông có hình dáng uốn lượn và hàm răng lớn này — thường được bán trong những “hộp mù” cỡ nhỏ — đã thu hút đám đông tại các thành phố từ Bangkok đến Kuala Lumpur khi bộ sưu tập mới được phát hành. Chúng cũng nhanh chóng bán hết trực tuyến.
Labubu, sản phẩm của họa sĩ Kasing Lung, đã thu hút một lượng người hâm mộ trung thành kể từ khi ra mắt vào năm 2015. Gần đây, sự nổi tiếng của nó đã tăng vọt nhờ có sự ủng hộ từ các ngôi sao. Lisa, từ nhóm nhạc K-pop Blackpink, thường xuyên bày tỏ tình yêu với món đồ chơi này trên mạng xã hội.
Bộ sản phẩm mới mang tên “Big Into Energy” bao gồm sáu móc treo nhồi bông vinyl (cùng một hình nộm “bí mật”) đại diện cho các “cảm xúc” như tình yêu, hy vọng và hạnh phúc — mỗi món được thiết kế với màu sắc mới.
Labubu mới có giá từ 13 đến 16 USD ở các nước châu Á, nhưng một số móc treo đã được bán lại với giá lên tới 90 USD trên nền tảng bán lại trực tuyến StockX tại Mỹ.
Tại trung tâm thương mại CentralWorld ở Bangkok, hàng chục người hâm mộ đã xếp hàng trước khi cửa hàng Pop Mart — nhà phân phối được cấp phép của Labubu — mở cửa, mặc dù họ đã đăng ký trước thời gian.
Mặc dù mới nổi tiếng toàn cầu gần đây, Labubu đã mất một thập kỷ để phát triển. Nhân vật này lần đầu xuất hiện như một nhân vật phụ trong một thế giới thần tiên do Lung tạo ra trong bộ sách tranh “The Monsters.”
Labubu có đôi tai giống thỏ, đôi mắt tròn to và nụ cười tinh nghịch, là “người tốt bụng và luôn muốn giúp đỡ, nhưng thường vô tình đạt được điều ngược lại,” theo trang web của công ty.
Labubu đang được bán theo hình thức "blind box," làm cho nội dung trở thành một bí mật cho đến khi mở ra, điều này càng tăng thêm sức hấp dẫn cho sản phẩm. "The Monsters" là chuỗi sản phẩm bán chạy nhất của Pop Mart, với doanh thu đạt 3 tỷ nhân dân tệ (410 triệu USD) trong năm ngoái.
Thị Trường
Bản tin này chủ yếu hướng đến thị trường châu Á, đặc biệt là Thái Lan, nơi mà Labubu đã thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng và tạo ra các cơn sốt mua sắm. Thái Lan không chỉ là nơi diễn ra các sự kiện mua sắm lớn mà còn có một cộng đồng người hâm mộ đông đảo cho các món đồ sưu tầm như Labubu.
Ngoài Thái Lan, những quốc gia sau đây cũng nên quan tâm đến bản tin này:
1. Malaysia: Tương tự như Thái Lan, Malaysia có nền văn hóa phong phú và sự quan tâm đến đồ chơi sưu tầm, đặc biệt là trong giới trẻ. Sự kiện phát hành Labubu ở Kuala Lumpur đã cho thấy tiềm năng lớn trong thị trường này.
2. Hàn Quốc: Với sự phát triển mạnh mẽ của văn hóa đại chúng và K-pop, Hàn Quốc là một thị trường tiềm năng cho Labubu. Sự ủng hộ của các thần tượng K-pop như Lisa từ Blackpink có thể thúc đẩy sự quan tâm đến sản phẩm này.
3. Nhật Bản: Là một trong những trung tâm của ngành công nghiệp đồ chơi và văn hóa sưu tầm, Nhật Bản có một cộng đồng lớn những người yêu thích đồ chơi độc đáo và sáng tạo. Labubu sẽ thu hút sự chú ý của những người sưu tầm ở đây.
4. Mỹ: Mặc dù phải đối mặt với mức thuế cao, nhưng thị trường Mỹ vẫn có tiềm năng lớn cho Labubu nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của cộng đồng người hâm mộ đồ sưu tầm và sự nổi tiếng của các nhân vật trong văn hóa đại chúng.
5. Úc: Với sự phát triển của các cộng đồng người sưu tầm và những người yêu thích văn hóa đồ chơi, Úc cũng là một thị trường đáng chú ý, đặc biệt là với các fan đã chi tiêu lớn cho các bộ sưu tập Labubu.
Sự quan tâm từ các quốc gia này cho thấy tiềm năng mở rộng của Labubu ra ngoài châu Á, mang lại cơ hội cho các nhà đầu tư và nhà sản xuất trong lĩnh vực đồ chơi sưu tầm.
Đầu Tư:
Ước tính vốn đầu tư: Dựa trên nội dung bản tin, ước tính số tiền đầu tư phù hợp cho dự án Labubu có thể vào khoảng 10 triệu USD. Con số này được đưa ra dựa trên doanh thu 3 tỷ nhân dân tệ (khoảng 410 triệu USD) mà dòng sản phẩm “The Monsters” đã tạo ra trong năm ngoái. Nhìn vào sự gia tăng 619% doanh thu ở thị trường Đông Nam Á, có thể thấy rằng có một cơ hội lớn để đầu tư vào sản phẩm này.
Cơ hội đầu tư: Các cơ hội đầu tư tiềm năng bao gồm mở rộng sản phẩm Labubu sang các thị trường mới, như Mỹ và châu Âu, nơi sự quan tâm đến các món đồ chơi sưu tầm đang tăng cao. Thêm vào đó, việc hợp tác với các nhân vật nổi tiếng có thể giúp gia tăng sự phổ biến và doanh thu của thương hiệu. Việc sử dụng mô hình bán hàng “blind box” cũng tạo ra sự hấp dẫn cho người tiêu dùng, khuyến khích họ mua nhiều sản phẩm hơn.
Đối tượng đầu tư phù hợp: Đối tượng nhà đầu tư phù hợp là các quỹ đầu tư mạo hiểm và các công ty tập trung vào lĩnh vực giải trí và đồ chơi. Lý do là những nhà đầu tư này sẽ có sự hiểu biết sâu sắc về thị trường đồ chơi và sự phát triển của văn hóa tiêu dùng, giúp họ nhận ra tiềm năng sinh lời từ các sản phẩm như Labubu. Hơn nữa, họ có thể hỗ trợ trong việc mở rộng ra thị trường quốc tế và xây dựng thương hiệu.
Thảo Luận
1. Tại sao sự phổ biến của Labubu lại gia tăng đáng kể trong năm qua, và yếu tố nào trong chiến lược marketing đã góp phần vào hiện tượng này?
- Trả lời: Sự gia tăng phổ biến của Labubu có thể được liên kết chặt chẽ với sự xuất hiện của các nhân vật nổi tiếng trong các chiến dịch marketing. Đặc biệt, sự ủng hộ từ các ngôi sao như Lisa của nhóm nhạc Blackpink đã tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Chiến lược sử dụng người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm đã chứng minh hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của giới trẻ, biến Labubu trở thành một biểu tượng văn hóa. Hơn nữa, việc sử dụng định dạng "blind box" đã tạo ra sự hồi hộp và mong đợi cho người tiêu dùng, làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn.
2. Có những rủi ro nào liên quan đến việc phụ thuộc vào các ngôi sao nổi tiếng trong việc tiếp thị sản phẩm như Labubu?
- Trả lời: Việc phụ thuộc vào các ngôi sao nổi tiếng có thể mang lại lợi ích lớn nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Sự nổi tiếng của một ngôi sao có thể thay đổi nhanh chóng, và nếu một ngôi sao nào đó gặp phải scandal, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thương hiệu mà họ đại diện. Hơn nữa, sự phụ thuộc vào cá nhân có thể hạn chế khả năng phát triển thương hiệu một cách độc lập và lâu dài. Công ty cần có chiến lược đa dạng hóa trong việc tiếp thị, không chỉ dựa vào một hoặc hai nhân vật nổi tiếng mà còn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ với những giá trị riêng.
3. Sự tăng trưởng doanh thu đáng kể của Pop Mart ở thị trường Đông Nam Á có thể được duy trì trong dài hạn hay không, và điều gì sẽ quyết định cho sự bền vững này?
- Trả lời: Việc duy trì sự tăng trưởng doanh thu ở thị trường Đông Nam Á sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm khả năng đổi mới sản phẩm, sự điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp với nhu cầu thị trường và khả năng mở rộng quy mô hoạt động. Hơn nữa, việc phát triển một cộng đồng người hâm mộ trung thành và tích cực sẽ là yếu tố rất quan trọng. Nếu Pop Mart có thể tiếp tục giới thiệu các sản phẩm mới thú vị và duy trì sự kết nối với khách hàng, thì khả năng tăng trưởng bền vững sẽ cao hơn. Tuy nhiên, công ty cũng cần chuẩn bị cho những thách thức từ cạnh tranh và sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng.
Bạn nghĩ điều gì sẽ là yếu tố quyết định cho sự thành công lâu dài của các sản phẩm như Labubu trong thị trường toàn cầu?
Nguồn: CNN
Tiêu Đề: Labubu: The ‘kind of ugly’ plush toy that has taken the world by storm
Trong một thế giới mà những món đồ chơi dễ thương luôn được ưa chuộng, Labubu – một món đồ chơi bông có phần “kỳ quặc” – đang gây bão và thu hút sự chú ý của hàng triệu người trên toàn cầu. Với sự kết hợp giữa thiết kế độc đáo và cảm xúc mạnh mẽ từ những người hâm mộ, Labubu không chỉ là một món đồ chơi; nó trở thành biểu tượng văn hóa đang lan tỏa nhanh chóng.
Hãy cùng khám phá những xu hướng thú vị trong thị trường đồ chơi và cách Labubu đang thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về sản phẩm tiêu dùng. Đừng bỏ lỡ cơ hội tìm hiểu sâu hơn về dịch vụ Nghiên Cứu Thị Trường của MPR – nơi cung cấp những thông tin giá trị giúp bạn nắm bắt xu hướng thị trường và phát triển doanh nghiệp một cách hiệu quả.
Nguồn và phương thức tóm tắt được hỗ trợ bởi mô hình AI được đào tạo trên các bài viết tổng hợp của MPR. AI có thể mắc lỗi hoặc cung cấp thông tin không chính xác/không đầy đủ. Vui lòng đối chiếu với các nguồn tin cậy khác.