Tóm tắt ba điểm chính:
1. TikTok đã thiết lập một vị trí dẫn đầu trong thị trường video ngắn, với hơn 1,12 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, buộc các nền tảng công nghệ lớn như Meta và Google phải điều chỉnh chiến lược của họ để cạnh tranh.
2. Mặc dù TikTok mang lại mức độ tương tác cao, việc kiếm tiền từ các video ngắn vẫn là một thách thức lớn, với nhiều người sáng tạo gặp khó khăn trong việc biến sự nổi tiếng thành một hoạt động kinh doanh bền vững.
3. Các chuyên gia cảnh báo rằng việc tiêu thụ nội dung ngắn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tâm thần, đặc biệt là ở những người dùng trẻ tuổi, với các vấn đề như lo âu và giấc ngủ bị gián đoạn.
Sự thống trị của TikTok trong thị trường video ngắn đang ngày càng gia tăng, và các nền tảng công nghệ lớn nhất thế giới đang chạy đua để theo kịp. Kể từ khi ra mắt toàn cầu vào năm 2016, TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance, đã thu hút hơn 1,12 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Người dùng Mỹ trung bình dành 108 phút mỗi ngày trên ứng dụng này.
Thành công của TikTok đã định hình lại cảnh quan mạng xã hội, khiến các đối thủ như Meta và Google phải điều chỉnh chiến lược xung quanh video ngắn. Tuy nhiên, cho đến nay, các chuyên gia cho rằng không nền tảng nào có thể so sánh được với độ chính xác của thuật toán của TikTok.
"TikTok là trung tâm của internet cho giới trẻ," Jasmine Enberg, phó chủ tịch và nhà phân tích chính tại Emarketer, cho biết. "Đây là nơi họ tìm kiếm giải trí, tin tức, xu hướng và thậm chí là mua sắm. TikTok thiết lập tiêu chuẩn cho những người khác."
Các nền tảng như Instagram Reels của Meta và YouTube Shorts của Google đã mở rộng nhanh chóng, ra mắt các tính năng mới, công cụ cho người sáng tạo và thậm chí xem xét tạo ra các ứng dụng riêng biệt để cạnh tranh. Tuy nhiên, với TikTok tiếp tục phát triển và thêm các tính năng như tích hợp thương mại điện tử và video dài hơn, câu hỏi đặt ra là liệu các đối thủ có thể theo kịp hay không.
Bên cạnh sự phát triển này, các chuyên gia cảnh báo về những tác động tiêu cực của việc tiêu thụ nội dung ngắn đến sức khỏe tâm thần, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi. Các nhà nghiên cứu chỉ ra rằng thói quen cuộn vô tận có thể dẫn đến giấc ngủ bị gián đoạn và mức độ lo âu gia tăng.
Mặc dù có mức độ tương tác cao, việc kiếm tiền từ video ngắn vẫn là một thách thức. Năm ngoái, TikTok ước tính đã tạo ra 23,6 tỷ USD doanh thu quảng cáo, nhưng nhiều người sáng tạo vẫn chỉ kiếm được một vài đô la cho hàng triệu lượt xem. YouTube Shorts trả khoảng bốn xu cho mỗi 1.000 lượt xem, thấp hơn so với nội dung dài. Trong khi đó, Instagram đã tập trung vào các hợp tác thương hiệu và công cụ mới như "Trial Reels" để người sáng tạo thử nghiệm nội dung.
Trong khi các nhà lập pháp xem xét quyền sở hữu của TikTok và tìm hiểu về khả năng cấm, các đối thủ thấy đây là cơ hội. Meta và YouTube có khả năng chiếm tới 50% ngân sách quảng cáo nếu TikTok gặp phải các hạn chế tại Mỹ.
Thị Trường
Bản tin này chủ yếu hướng đến Hoa Kỳ, nơi TikTok đã trở thành một phần quan trọng trong thói quen giải trí và tiêu dùng của người dùng trẻ tuổi. Sự gia tăng của TikTok đã thúc đẩy các nền tảng như Meta và Google điều chỉnh chiến lược của họ để theo kịp, cho thấy tầm quan trọng của thị trường này trong ngành công nghiệp công nghệ.
Ngoài Hoa Kỳ, một số quốc gia khác cũng nên quan tâm đến bản tin này:
1. Canada: Với nhiều người dùng TikTok, Canada đang chứng kiến sự thay đổi trong cách tiêu thụ nội dung. Sự gia tăng của quảng cáo trên nền tảng này có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp địa phương.
2. Vương quốc Anh: Người dùng trẻ tại Vương quốc Anh cũng đang bị thu hút bởi TikTok, dẫn đến sự gia tăng trong việc tạo nội dung ngắn. Các nhà quảng cáo ở đây cần chú ý đến cách TikTok ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng.
3. Úc: Tương tự như Canada và Vương quốc Anh, TikTok đã thu hút một cộng đồng người dùng lớn ở Úc. Các doanh nghiệp tại đây nên cân nhắc việc tích hợp TikTok vào chiến lược tiếp thị của họ.
4. Ấn Độ: Mặc dù TikTok đã bị cấm ở Ấn Độ, nhưng sự quan tâm đến nội dung ngắn vẫn mạnh mẽ. Các ứng dụng thay thế có thể học hỏi từ mô hình kinh doanh và chiến lược của TikTok để thu hút người dùng.
5. Brazil: Là một trong những thị trường mạng xã hội phát triển nhanh nhất, Brazil có dân số trẻ đang gia tăng việc sử dụng TikTok. Điều này mở ra cơ hội cho các thương hiệu muốn tiếp cận thế hệ trẻ thông qua nội dung ngắn.
Đầu Tư:
Ước tính vốn đầu tư: Dựa trên nội dung bản tin, có thể ước tính rằng các công ty và nền tảng cạnh tranh như Meta và Google có thể cần đầu tư khoảng 5-10 tỷ USD để phát triển và cải thiện các tính năng video ngắn của họ nhằm bắt kịp TikTok. Căn cứ cho con số này là sự cạnh tranh khốc liệt trong lĩnh vực truyền thông xã hội và sự cần thiết phải thu hút người dùng bằng công nghệ tiên tiến và nội dung hấp dẫn.
Cơ hội đầu tư: Các cơ hội đầu tư tiềm năng bao gồm:
1. Đầu tư vào công nghệ và phát triển nội dung cho các nền tảng video ngắn, nhằm tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và thu hút người sáng tạo nội dung.
2. Đầu tư vào các giải pháp quảng cáo sáng tạo để giúp các thương hiệu tối đa hóa hiệu quả từ các quảng cáo trong video ngắn.
3. Phát triển các ứng dụng hoặc dịch vụ hỗ trợ người sáng tạo nội dung, chẳng hạn như công cụ phân tích và tối ưu hóa nội dung.
Đối tượng đầu tư phù hợp: Đối tượng nhà đầu tư phù hợp có thể là các quỹ đầu tư mạo hiểm và các công ty công nghệ lớn. Những nhà đầu tư này có khả năng cung cấp nguồn vốn cần thiết và có kinh nghiệm trong việc phát triển và mở rộng các nền tảng công nghệ. Họ cũng có thể tận dụng kiến thức về thị trường và các xu hướng tiêu dùng để tối ưu hóa chiến lược đầu tư của mình.
Thảo Luận
1. TikTok đã đạt được thành công vượt bậc trong lĩnh vực video ngắn, nhưng liệu sự phụ thuộc vào thuật toán của nó có thể tạo ra những rủi ro nào cho người dùng và các nhà sáng tạo nội dung không?
- Trả lời: Sự phụ thuộc vào thuật toán của TikTok không chỉ mang lại sự thu hút mà còn tạo ra những rủi ro tiềm ẩn. Người dùng có thể trở nên quá phụ thuộc vào nội dung được gợi ý, dẫn đến việc họ mất đi khả năng tìm kiếm và khám phá nội dung một cách tự nhiên. Đối với các nhà sáng tạo, việc phải dựa vào thuật toán để có được sự chú ý có thể dẫn đến những áp lực lớn trong việc sản xuất nội dung liên tục và có chất lượng cao. Họ có thể cảm thấy bị buộc phải thay đổi phong cách hoặc nội dung của mình để phù hợp với xu hướng hiện tại, thay vì phát triển một phong cách riêng biệt và bền vững.
2. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng giữa các nền tảng truyền thông xã hội, liệu các chiến lược của Meta và Google có đủ mạnh để thu hút lại người dùng từ TikTok?
- Trả lời: Mặc dù Meta và Google đang triển khai nhiều chiến lược để thu hút người dùng, như phát triển các tính năng mới và cải thiện công cụ cho người sáng tạo, nhưng việc thay đổi thói quen của người dùng không phải là điều dễ dàng. TikTok không chỉ đơn thuần là một nền tảng video; nó đã trở thành một phần của văn hóa và lối sống của giới trẻ. Để thu hút người dùng từ TikTok, các nền tảng khác cần cung cấp trải nghiệm không chỉ tương đương mà còn vượt trội hơn về mặt tương tác, tính năng và khả năng sáng tạo. Việc này đòi hỏi không chỉ là các tính năng mới mà còn là cách mà người dùng cảm nhận và tương tác với nội dung.
3. Liệu có thể có những tác động tích cực nào từ sự gia tăng tiêu thụ nội dung ngắn, hay chỉ là những mối lo ngại về sức khỏe tâm thần và sự chú ý ngày càng giảm đi?
- Trả lời: Mặc dù có những lo ngại về sức khỏe tâm thần và sự chú ý, sự gia tăng tiêu thụ nội dung ngắn có thể mang lại một số tác động tích cực. Ví dụ, nó có thể khuyến khích sự sáng tạo trong cách truyền tải thông điệp và ý tưởng một cách cô đọng và hấp dẫn hơn. Nội dung ngắn có thể giúp người xem tiếp cận thông tin nhanh chóng và hiệu quả hơn, điều này có thể có lợi trong bối cảnh xã hội ngày nay, nơi mà nhiều người có khối lượng thông tin lớn cần xử lý. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tìm ra cách cân bằng giữa việc tiêu thụ nội dung ngắn và việc duy trì sự chú ý và sức khỏe tâm thần của người dùng.
Bạn nghĩ gì về tác động của video ngắn đối với cách chúng ta tiêu thụ nội dung trong kỷ nguyên số hiện nay?
Nguồn: CNBC
Tiêu Đề: How TikTok’s rise sparked a short-form video race
Bản tin gần đây cho thấy TikTok không chỉ định hình cách người dùng tiếp cận nội dung giải trí mà còn làm thay đổi toàn bộ bức tranh thị trường truyền thông xã hội. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok với hơn 1.12 tỷ người dùng hàng tháng đã buộc các gã khổng lồ công nghệ như Meta và Google phải điều chỉnh chiến lược của họ để không bị bỏ lại phía sau. Thay vì ngồi yên, các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để tìm kiếm cơ hội mới trong không gian video ngắn đang bùng nổ.
Đừng bỏ lỡ cơ hội để khám phá cách mà nghiên cứu thị trường có thể giúp doanh nghiệp của bạn tối ưu hóa chiến lược tiếp cận khách hàng. Hãy tìm hiểu thêm về dịch vụ Nghiên Cứu Thị Trường của MPR để trang bị cho mình những hiểu biết sâu sắc hơn về thị trường của bạn.
Nguồn và phương thức tóm tắt được hỗ trợ bởi mô hình AI được đào tạo trên các bài viết tổng hợp của MPR. AI có thể mắc lỗi hoặc cung cấp thông tin không chính xác/không đầy đủ. Vui lòng đối chiếu với các nguồn tin cậy khác.