Tóm tắt 3 điểm chính:
1. TikTok Shop đã chính thức ra mắt tại ba thị trường châu Âu quan trọng: Pháp, Đức và Ý, mở rộng khả năng mua sắm trực tuyến của người dùng.
2. Mặc dù TikTok Shop đã có những bước tiến mạnh mẽ tại các thị trường Đông Nam Á, nhưng việc mở rộng sang châu Âu đã gặp phải nhiều thách thức và trì hoãn do yêu cầu về đầu tư cơ sở hạ tầng và chi phí vận hành.
3. Dự đoán rằng TikTok Shop sẽ đạt 75 triệu USD doanh thu trong năm 2025, đồng thời có khả năng mở rộng sang các thị trường Latin America trong thời gian tới.
TikTok Shop – một chức năng cho phép mua sắm trực tiếp thông qua ứng dụng mạng xã hội TikTok – đã chính thức ra mắt tại các thị trường châu Âu quan trọng như Pháp, Đức và Ý. Với gần 1,6 tỷ người dùng toàn cầu, TikTok đã trở thành một nền tảng không chỉ để giải trí mà còn để mua sắm. Tuy nhiên, việc mở rộng sang châu Âu đã gặp nhiều khó khăn, khiến thị trường này phải chờ đợi lâu hơn so với kế hoạch ban đầu.
TikTok Shop bắt đầu từ tháng 4 năm 2021 tại Indonesia và sau đó mở rộng sang Vương quốc Anh vào tháng 9 cùng năm. Trong năm 2022, nền tảng đã tiếp tục gia nhập các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Việt Nam và Malaysia, nơi chiếm 86,1% tổng giá trị hàng hóa (GMV) của nền tảng trong năm 2023. Tuy nhiên, sau khi ra mắt thành công, TikTok Shop đã phải đối mặt với những thay đổi đột ngột tại Philippines và Indonesia do các quy định nghiêm ngặt và lo ngại về an ninh mạng.
Năm 2023, TikTok Shop đã mở rộng sang thị trường Mỹ, và giờ đây, với việc ra mắt tại châu Âu, TikTok có kế hoạch đạt 75 triệu USD GMV trong năm 2025. Ngoài ra, việc ra mắt tại các thị trường Mỹ Latinh cũng đang được xem xét, khi TikTok đã bắt đầu thử nghiệm tính năng này tại Mexico đầu năm nay. Tuy nhiên, một vụ kiện trước Tòa án Tối cao Mỹ liên quan đến khả năng cấm TikTok cũng có thể ảnh hưởng đến hoạt động của nền tảng này.
Thị Trường
Bản tin này chủ yếu hướng đến Đức, vì đây là một trong những thị trường lớn mà TikTok Shop vừa ra mắt. Đức có nền kinh tế mạnh mẽ và thị trường thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng. Việc TikTok Shop ra mắt tại đây có thể ảnh hưởng lớn đến cách người tiêu dùng mua sắm trực tuyến thông qua nền tảng xã hội.
Ngoài Đức, các quốc gia sau đây cũng nên quan tâm đến bản tin này:
- Pháp: Là thị trường ra mắt cùng thời điểm với Đức, Pháp có một lượng người dùng TikTok lớn, điều này tạo ra tiềm năng cho doanh số bán hàng thông qua TikTok Shop.
- Ý: Với sự ra mắt của TikTok Shop tại Ý, người tiêu dùng Ý có cơ hội tiếp cận với các sản phẩm mới và độc đáo từ các nhà cung cấp khác nhau, thúc đẩy sự cạnh tranh trong ngành thương mại điện tử.
- Vương quốc Anh: Là một trong những thị trường đầu tiên cho TikTok Shop, Vương quốc Anh có thể cung cấp cái nhìn về cách các chiến lược marketing và bán hàng có thể được áp dụng cho các thị trường châu Âu mới.
- Mỹ: Với sự ra mắt tại Mỹ vào tháng 9 năm 2023, thị trường này có thể cung cấp thông tin quan trọng về cách TikTok Shop có thể thu hút người tiêu dùng và tăng trưởng doanh thu.
- Tây Ban Nha: Quốc gia này có nhu cầu cao về các nền tảng thương mại điện tử và có thể là một thị trường tiềm năng cho TikTok Shop trong tương lai gần.
Đầu Tư:
Ước tính vốn đầu tư: Dựa trên thông tin trong bản tin, ước tính vốn đầu tư cho TikTok Shop trong các thị trường mới (Đức, Pháp, và Italy) có thể rơi vào khoảng 50 triệu đô la Mỹ. Căn cứ cho con số này là dự báo doanh thu GMV của TikTok Shop sẽ đạt 75 triệu đô la vào năm 2025, cho thấy sự cần thiết phải đầu tư đáng kể vào hạ tầng và chiến lược tiếp thị để đạt được mục tiêu này.
Cơ hội đầu tư: Có nhiều cơ hội đầu tư tiềm năng cho doanh nghiệp và độc giả sau khi đọc bản tin này. Đầu tiên, sự mở rộng của TikTok Shop vào các thị trường châu Âu cho thấy nhu cầu tăng cao đối với thương mại điện tử tích hợp với mạng xã hội. Thứ hai, việc TikTok đang thử nghiệm tại các thị trường như Mexico cho thấy khả năng mở rộng ra Latin America, mở ra cơ hội cho các nhà đầu tư trong lĩnh vực công nghệ và thương mại điện tử.
Đối tượng đầu tư phù hợp: Đối tượng nhà đầu tư phù hợp với cơ hội đầu tư này bao gồm các quỹ đầu tư mạo hiểm và các công ty công nghệ đã có kinh nghiệm trong lĩnh vực thương mại điện tử. Lý do là những nhà đầu tư này có khả năng cung cấp không chỉ vốn mà còn cả kiến thức và mạng lưới cần thiết để giúp TikTok Shop phát triển bền vững trong các thị trường mới này.
Thảo Luận
Câu hỏi 1: TikTok Shop có thể duy trì sự tăng trưởng bền vững khi mở rộng vào các thị trường châu Âu, nơi mà sự cạnh tranh trong lĩnh vực thương mại điện tử đang ngày càng gia tăng không?
- Trả lời: Để duy trì sự tăng trưởng bền vững, TikTok Shop cần phải phát triển chiến lược kinh doanh toàn diện, bao gồm việc tạo ra giá trị gia tăng cho người tiêu dùng và xây dựng mối quan hệ bền chặt với các nhà bán lẻ. Điều này có thể bao gồm việc cải thiện trải nghiệm người dùng, cung cấp sản phẩm chất lượng, và thúc đẩy các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Hơn nữa, TikTok cần phải xem xét cẩn thận các quy định địa phương và nhu cầu của người tiêu dùng tại từng quốc gia để điều chỉnh các chiến lược tiếp thị cho phù hợp.
Câu hỏi 2: Những yếu tố nào đã dẫn đến sự trì hoãn trong việc ra mắt TikTok Shop tại các thị trường châu Âu, và liệu có những bài học nào từ các thị trường Đông Nam Á mà TikTok có thể áp dụng trong quá trình mở rộng này không?
- Trả lời: Sự trì hoãn trong việc ra mắt TikTok Shop tại châu Âu có thể được giải thích bởi nhiều yếu tố, bao gồm sự cần thiết phải đầu tư vào hạ tầng và chi phí vận hành cao hơn so với kỳ vọng. Bài học từ Đông Nam Á cho thấy rằng việc hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử địa phương và thực hiện các chương trình thí điểm có thể giúp giảm thiểu rủi ro và tăng cường sự chấp nhận của người dùng. TikTok có thể áp dụng các chiến lược tương tự để xây dựng mối quan hệ với các nhà bán lẻ và tạo ra sự tin tưởng từ người tiêu dùng.
Câu hỏi 3: Liệu có khả năng nào mà TikTok Shop sẽ gặp phải các vấn đề pháp lý tương tự như những gì đã xảy ra ở Indonesia và Philippines khi mở rộng vào thị trường châu Âu không?
- Trả lời: Có khả năng là TikTok Shop sẽ gặp phải các vấn đề pháp lý tương tự khi mở rộng vào châu Âu, đặc biệt là trong bối cảnh ngày càng có nhiều lo ngại về bảo mật dữ liệu và quyền riêng tư. Các quốc gia châu Âu có các quy định nghiêm ngặt về bảo vệ dữ liệu cá nhân, và TikTok cần phải đảm bảo rằng họ tuân thủ các quy định này để tránh các cuộc điều tra và phạt tiền. Việc phát triển một chiến lược minh bạch trong việc thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng sẽ là rất cần thiết để xây dựng lòng tin với người tiêu dùng và các cơ quan chức năng.
Bạn nghĩ rằng TikTok Shop có thể thành công ở châu Âu như thế nào, và những thách thức nào sẽ là lớn nhất đối với họ?
Nguồn: ECDB
Tiêu Đề: TikTok Shop Launches in Germany, France, and Italy - What This Means for eCommerce
TikTok đã chính thức mở rộng chức năng mua sắm của mình vào các thị trường quan trọng của châu Âu, bao gồm Đức, Pháp và Ý. Điều này không chỉ tạo ra một cơ hội mới cho các nhà bán lẻ và thương hiệu mà còn mở ra một kỷ nguyên mới trong lĩnh vực thương mại điện tử. Với hơn 1.6 tỷ người dùng, TikTok Shop hứa hẹn sẽ có sức ảnh hưởng lớn trong việc thay đổi cách người tiêu dùng tương tác và mua sắm sản phẩm.
Chúng tôi khuyến khích các doanh nghiệp nhanh chóng tìm hiểu và khai thác tiềm năng từ việc tham gia vào nền tảng thương mại điện tử này. Hãy khám phá các sản phẩm và dịch vụ Nghiên Cứu Thị Trường của MPR - Market and Product Research để nắm bắt xu hướng và định hướng chiến lược kinh doanh hiệu quả nhất cho bạn.
Nguồn và phương thức tóm tắt được hỗ trợ bởi mô hình AI được đào tạo trên các bài viết tổng hợp của MPR. AI có thể mắc lỗi hoặc cung cấp thông tin không chính xác/không đầy đủ. Vui lòng đối chiếu với các nguồn tin cậy khác.